Аналитика соцмедиа для бизнеса и государства
03.11.2026
В Москве на площадке ЦДП 5 ноября пройдет Конференция Brand Analytics 2026 – ежегодное мероприятие, посвященное аналитике социальных медиа.
Ее главная тема: как аналитика соцмедиа помогает компаниям не только выживать, но и развивать бизнес в ситуации сжатия экономики. Сегодня это уже не просто мониторинг упоминаний, а система поддержки принятия решений для руководителей, маркетинга, PR, продуктовых и HR-команд.
В этом году конференция объединит четыре тематические площадки. В Главном зале «Тренды индустрии» состоятся исследования, дискуссии и презентации новинок. В Малом зале «Хрустальный шар — лучшие кейсы» победители и призеры конкурса расскажут о проектах по аналитике социальных медиа. В Лектории №1 «Практика индустрии» участники разберут внедрение аналитики в компании и новые ИИ-инструменты. В Лектории №2 пройдут практические мастер-классы по работе с системой Brand Analytics.
Деловую программу откроет исследование «Соцсети России: цифры и тренды, осень 2026». Эксперты обсудят, как меняется медиаландшафт, перераспределяется аудитория между платформами и какие каналы брендам стоит учитывать при планировании коммуникаций в 2027 году.
На конференции состоятся премьеры новых продуктов Brand Analytics. Компания представит BrandGPT, MCP и «Смарт Буст» — инструменты для аналитики по запросу, подключения данных Brand Analytics к нейросетям и смыслового анализа больших массивов сообщений. Отдельный блок будет посвящен развитию экосистемы «Тренд Детектор», включая систему «Настроения», которая помогает отслеживать изменение отношения аудитории к значимым темам и событиям.
В центре обсуждения также будут цифровой фольклор и мем-культура, использование ИИ в коммуникациях, видимость брендов в ответах нейросетей, репутационные риски, оценка вклада PR и социальных медиа, проверка продуктовых гипотез на основе обратной связи аудитории и внутренние коммуникации.
«Аналитика соцмедиа сегодня становится инструментом, который помогает бизнесу видеть изменения раньше, понимать аудиторию и принимать решения на основе данных. На конференции мы покажем, как использовать этот подход для задач маркетинга, коммуникаций, продукта, HR и управления репутацией», — Марина Попова, исполнительный директор Brand Analytics.
В течение дня в Малом зале будут представлены лучшие кейсы конкурса «Хрустальный шар» — единственного в России конкурса кейсов по аналитике соцмедиа. Конкурс объединяет проекты, в которых анализ социальных медиа помогает решать практические задачи бизнеса и организаций: от развития продуктов и коммуникаций до управления репутацией, клиентским сервисом и HR. Завершится конференция церемонией награждения победителей и призеров конкурса и фуршетом.
Для начинающих специалистов предусмотрены сессия «Старт с аналитикой соцмедиа: как обосновать ее для руководства и быстро получить первые результаты» и два практических мастер-класса. Участники мастер-классов получат сертификаты.
Подробную программу конференции можно найти на официальном сайте.