Разные культуры – общие ценности: путешествия, объединяющие людей
09.06.2026
С 10 по 14 июня на ВДНХ пройдет Международный туристический форум «Путешествуй! 2026» – ключевая площадка для формирования и продвижения туристического продукта России и развития международного сотрудничества в отрасли. Главная тема мероприятия – «Разные культуры – общие ценности: путешествия, объединяющие людей» – посвящена Году единства народов России.
В этом году форум «Путешествуй!» включает в себя 3 составляющих: деловую программу, фестиваль и выставку. Впервые фестивальная программа включит торжественное открытие форума в формате праздничного шествия, День 80-летия Калининградской области, масштабную спортивную зону и забег по ВДНХ.
На площадке будут представлены регионы России, зарубежные страны, туроператоры и другие ключевые участники туристической отрасли. Всего более 120 экспозиций при участии 80 субъектов Российской Федерации, 13 зарубежных стран (среди них — Китай, Куба, Венесуэла, ОАЭ, Вьетнам и другие) и партнеров Форума, включая ключевых игроков рынка – «Яндекс Путешествия», WB Travel, «Космос Отель Групп», «Авиасейлс», «Туту» и др. Международный трек формируется с участием стран Африки, Латинской Америки, представителей Азии, стран СНГ и других государств, расширяющих географию Форума.
Целевая аудитория фестиваля охватывает широкий круг гостей: самостоятельных путешественников, активных туристов, семейные аудитории с детьми, молодежь, жителей и гостей Москвы, а также зарубежных гостей.
Деловая программа Форума пройдет с 10 по 12 июня и будет выстроена вокруг трех стратегических блоков: продвижение, продукт и инфраструктура. Блок «Продукт» посвящен разработке и совершенствованию туристических предложений. «Продвижение» фокусируется на маркетинговых стратегиях, цифровых инструментах и коммуникационных подходах для привлечения туристов. Блок «Инфраструктура» затрагивает вопросы развития транспортной доступности, гостиничного сервиса, придорожной сети и других элементов, формирующих комфортную среду для путешественников.
Центральным событием деловой программы Форума станет пленарное заседание «Время путешествовать: многообразие впечатлений, доступное каждому», также состоится бизнес диалог с главой Минэкономразвития России, церемонии награждения участников Форума и др.
В деловой программе МТФ «Путешествуй!» выделены четыре ключевые сессии, которые затронут наиболее актуальные вопросы туристической отрасли. Первая сессия – «Тектонические сдвиги: как цифровые платформы меняют туризм» – посвящена переходу от экономики впечатлений к экономике алгоритмов: участники обсудят, как цифровые платформы и искусственный интеллект все чаще конструируют маршрут путешественника и трансформируют индустрию в целом. Вторая сессия – «Километры впечатлений: как дорожная инфраструктура развивает автотуризм» – рассмотрит автомобильные маршруты как самостоятельный вид турпродукта, в котором дорога, остановки и придорожный сервис становятся полноценной частью впечатлений.
Третья сессия – «Внесезон: как гармонизировать туристический поток в течение года» – нацелена на поиск решений для выравнивания сезонных колебаний: речь пойдет о поддержке поездок в низкий сезон, адаптации турпродукта и событийного календаря под круглогодичную работу, динамическом ценообразовании и использовании данных для эффективного управления загрузкой. Четвертая сессия – «Снег, медведи и балет: как туроператоры презентуют Россию иностранным туристам» – исследует эволюцию образа России для зарубежной аудитории: от привычного набора символов к более сложной и многослойной картине страны. Туроператоры продемонстрируют, как, опираясь на узнаваемые образы, дополняют их региональными маршрутами, арктическими и сибирскими турами, гастрономическими предложениями, природными ландшафтами, элементами современной городской культуры и креативными индустриями.
Форум включает в себя семинарский блок – серию практико-ориентированных семинаров, посвященных развитию туристических территорий и продуктов за счет переосмысления экскурсий, работы с идентичностью регионов, формирования сильных управленческих команд и ревитализации промышленных зон. Участники смогут посетить семинар «От общего к частному: переосмысление экскурсий как туристического предложения», где обсудят трансформацию классических экскурсий в полноценные модульные продукты, встроенные в маршрут и рассчитанные на разные сегменты аудитории. На семинаре «Формирование управленческих команд в регионе: запуск и развитие проектов по созданию или изменению территориальной инфраструктуры» эксперты обсудят методы сборки и развития команд для реализации сложных инфраструктурных и туристических проектов от идеи до воплощения.
В рамках Молодежного дня МТФ «Путешествуй!», ориентированного на студентов, молодых специалистов и начинающих предпринимателей в сфере туризма, пройдут несколько ключевых событий, включая сессию «Научно?популярный туризм: где наука встречается с приключением», посвященная форматам, объединяющим экспедиции, полевые школы, геологические и экологические маршруты с ярким приключенческим опытом, сессию «О дивный новый мир: медиаконтент как инструмент развития туристической привлекательности регионов», где обсудят, как видео и спецпроекты в медиа формируют образ территорий и напрямую влияют на выбор маршрутов, а также молодежная пленарная сессия «Кто хочет стать путешественником?» для тех, кто строит карьерные планы в туризме. Участники смогут разобраться, какие роли и компетенции будут востребованы в отрасли в ближайшие годы, узнать, что важно работодателям, и получить информацию о доступных образовательных и стажировочных возможностях.