Глобальные изменения на рекламном рынке обсудят на форуме «НРФ Регионы»
13.09.2023
В четверг, 14 сентября в Екатеринбурге пройдет «Национальный рекламный форум – Регионы», в ходе которого более 100 экспертов со всей страны обсудят, какие эффективные рекламные инструменты сейчас использовать, как строить агентский бизнес и где искать рекламодателей.
Откроет форум стратегическая сессия. Эксперты проанализируют ключевые изменениям на региональном рекламном рынке, особенности поведения потребителей и рекламодателей, обсудят актуальные инструменты и новые тренды в формировании контента для локальных компаний. Модератором первой части панельной дискуссии выступит первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. В числе спикеров заявлены Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-Медиа», Борис Пешняк, коммерческий директор RUSS, Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, Любовь Полина, руководитель подразделения региональных продаж Яндекс Реклама, и другие.
Программа НРФ Регионы охватывает не только рекламную индустрию Екатеринбурга, но и другие ключевые рынки страны. Так, вторая часть пленарной сессии будет посвящена особенностям развития индустрии в разных регионах России. Спикеры — амбассадоры Ассоциации коммуникационных агентств России из Уральского, Северо-Западного федеральных округов, Новосибирска и других городов представят свой взгляд на развитие локального рекламного рынка.
В рамках специальной сессии форума будут представлены несколько индустриальных продуктов, в том числе рейтинг рекламных агентств Урала и экосистемы рекламных рынков Уфы, Калининграда, Хабаровска, Омска, Кирова, а также Уральского, Северо-Западного федеральных округов и других регионов России.
Локальные агентства всё чаще работают с федеральными рекламодателями, а местные бренды — с московскими креативщиками. Развитие региональных брендов и появление новых рекламных агентств стимулирует рост рынка и возникновение эффективных инструментов для решения задач МСБ. Какие сегодня существуют меры поддержки предпринимателей и самозанятых со стороны крупных технологических компаний? Какие барьеры для развития МСБ существуют в цифровой среде? Этим вопросам будет посвящена отдельная сессия.
При растущем росте капитализации глобальных брендов и открывшихся нишах для построения брендов национальных, принципы и правила брендинга сейчас являются объектом анализа, переосмысления и адаптации. Многие игроки уже успели воспользоваться преимуществами новой реальности: ее открывшимися возможностями для выхода на новые рынки, для укрепления уже существующих позиций, усиления бренда и для ребрендинга. Эксперты сессии про брендинг, проходящей под эгидой Первого регионального фестиваля рекламы, обсудят, как сохранять связь между брендом и потребителем при растущем количестве точек контакта с пользователями, как построить семантики коммуникации бренда на основе психотипа его ядра, какие открылись новые ниши для построения локальных брендов.
В программе запланированы сессии, посвященные следующим темам:
- Сила ТВ для силы бренда
- Использование искусственного интеллекта и других новых технологий в маркетинге и рекламе
- Брендинг: что остается главным, что меняется, к чему готовиться
- Актуальные стратегии в PR для частных компаний и госсектора
- Как брендам создавать полезный и эффективный контент
- Видеопродакшн в регионах: стоимость, проблемы креатива, нестандартные решения
- SMM: новая реальность
- Digital: тренды и актуальные инструменты
- Маркировка интернет-рекламы
- Снятся ли роботам медиапланы? Нефантастический MarTech
- OOH и DOOH
- и многие другие
НРФ Регионы — это не только тематическое разнообразие деловой повестки. Это различные форматы программы: более 30 отраслевых дискуссий, персональных выступлений экспертов федеральных и локальных агентств и брендов. В отдельном зале весь день будет проходить презентация лучших кейсов и практик агентства «Восход», сейлз-хауса «Газпром-Медиа», агентства по привлечению инвестиций Свердловской области, МЕГА Екатеринбург, TUTKOVBUDKOV, «Штольцман и Кац», Radar и других.
Специально для форума серию лекций подготовили спикеры международной школы креатива mads. В рамках собственной образовательной программы запланированы выступления экспертов по вопросам управления креативной командой, внедрения бренд-стратегии и полезным инструментам для работы в креативной индустрии.
Завершением деловой программы НРФ Регионы станет торжественная церемония награждения участников Первого регионального фестиваля рекламы.