Digital Brand Day — Орбита 2025

Мир ускоряется. Внимание человека рассеивается, приватность размывается, сознание работает поверхностно и фрагментарно. Интернет, а с ним и российский рекламный диджитал-рынок становятся все сложнее и укрупняются. Технологии множатся, регуляторной среде требуется упорядоченность, а внедрение искусственного интеллекта настораживает и обнадеживает одновременно. Непрерывное изменение рекламной системы, появление новых продуктов, брендов и услуг требует от маркетологов и рекламистов гибкости, полноты знаний и ответственности. Основная сила, которая не дает рекламному рынку сместиться с орбиты в этих условиях, — потребители и бренды, их взаимосвязь и сила притяжения. 

21 марта на Digital Brand Day обсудим, какие тренды определят движение диджитал-рынка, какие инструменты станут звездами первой величины, а какие — кометами, которые промелькнут и исчезнут. Мероприятие в восьмой раз станет точкой притяжения для ведущих экспертов цифрового маркетинга и рекламы. 

Самое диджитальное событие весны откроет участникам возможности для обмена опытом, положит начало полезным знакомствам и вдохновит на новые свершения. Вместе зададим вектор развития индустрии на 2025 год!

Информационный шум растет, а удержать внимание аудитории становится сложнее, чем когда-либо. SMM больше не существует в отрыве от общей коммуникации бренда, инфлюенсеры становятся частью экосистемы, а поколение Альфа уже живет в Roblox, а не в соцсетях. Как брендам адаптироваться к этим изменениям? Какие инструменты действительно работают, а какие пора пересмотреть? Как контент может не просто привлекать внимание, но и влиять на бизнес-метрики?

Разберем ключевые тренды, новые подходы и свежие кейсы, которые помогут создавать осмысленный контент и управлять вниманием аудитории. Обсудим взгляд на контентный маркетинг с четырех сторон: 

1. Зачем бренду Social media сегодня? Почему SMM больше не живет как отдельный канал и на смену приходит ХММ-подход?  
2. Управление вниманием с помощью ORM: кризис доверия, недооцененность инструмента в сплите, рост потребности социального доказательства и оценки рисков на старте кампании, развитие спроса на метрики потенциального охвата. 
3. Инфлюенсеры как часть контентной экосистемы бренда: спрос на серийные проекты, проблема новых узнаваемых лиц и появление клаттера. Что такое эмоциональный контент, влияющий на продажи? Конфликт реальной эффективности – взгляд блогера и бренда на механики управления вниманием. Контент-тренды, которые скоро выйдут из тени. 
4. Работа с вниманием поколения Альфа. Метавселенные как инструмент создания бренд активов и маркетинговый инструмент. Почему Роблокс уже заменил соцсети и какой контент строит глубокую связь между брендом и новым поколением? 

В течение всего дня в этом зале для вас прозвучат более 20 прикладных кейсов, реализованных в первой половине 2025 года. Эксперты рекламной отрасли поделятся своими решениями, которые продемонстрируют внедрение передовых технологий, использование data-driven-стратегий, виртуозное владение AI и многое другое. На сцене прозвучат новаторские подходы и креативные концепции. Приготовьтесь слушать и записывать, все только начинается!

На один день рекламный лекторий распахнет свои двери для тех, кто готов внимать знаниям и опыту звездных капитанов индустрии. Эксперты представят свои лекции в коротких и информативных форматах, которые станут площадкой для качественного общения и обмена инсайтами. Именно в разговорах рождается истина!

Мир ускоряется. Внимание человека рассеивается, приватность размывается, сознание работает поверхностно и фрагментарно. Интернет, а с ним и российский рекламный диджитал-рынок становятся все сложнее и укрупняются. Технологии множатся, регуляторной среде требуется упорядоченность, а внедрение искусственного интеллекта настораживает и обнадеживает одновременно. Непрерывное изменение рекламной системы, появление новых продуктов, брендов и услуг требует от маркетологов и рекламистов гибкости, полноты знаний и ответственности. Основная сила, которая не дает рекламному рынку сместиться с орбиты в этих условиях, — потребители и бренды, их взаимосвязь и сила притяжения.

21 марта на Digital Brand Day обсудим, какие тренды определят движение диджитал-рынка, какие инструменты станут звездами первой величины, а какие — кометами, которые промелькнут и исчезнут. Мероприятие в восьмой раз станет точкой притяжения для ведущих экспертов цифрового маркетинга и рекламы. 

Самое диджитальное событие весны откроет участникам возможности для обмена опытом, положит начало полезным знакомствам и вдохновит на новые свершения. Вместе зададим вектор развития индустрии на 2025 год!

Рынок цифровых ритейл-медиа двукратно вырос в 2024 году и продолжит расти в 2025-м. На сколько? Какие рекламные инструменты обеспечили спрос со стороны рекламодателей и какие появляются в этом году? Почему рекламные агентства заговорили о высоком потенциале этого «медиа»? Эти темы обсудят спикеры на авторской секции Wildberries&Russ

Какие технологии и подходы будут определять маркетинг и рекламу в 2025 году? На повестке дискуссии: как искусственный интеллект, изменения в политике cookie и конвергенция MarTech и AdTech меняют стратегию взаимодействия не только брендов с потребителями, но и рекламодателей с рекламными партнерами. ИИ сегодня трансформирует маркетинг: автоматизирует рутину, улучшает персонализацию, анализирует данные и прогнозирует поведение клиентов. Но насколько оправданы ожидания? Какие инструменты повышают эффективность, а какие остаются хайпом?

Еще один вызов — новые подходы к таргетингу и персонализации после пересмотра политики Google по файлам cookie. Какие альтернативные механики (first-party data, контекстный таргетинг, CDP-платформы) действительно работают? Как синергия технологий помогает улучшать пользовательский опыт и повышать ROI? Как строить эффективные data-driven-стратегии, соблюдая баланс между персонализацией и приватностью? В рамках экспертной панели приглашенные спикеры разберут лучшие практики, поделятся работающими механиками и обсудят риски технологического перехода.

Маркетинг в реальном времени стал стандартом для брендов, стремящихся к максимальной эффективности. Это не только скорость принятия решений, но и умение находить баланс между оперативностью и стратегией, гибкостью и стабильностью, автоматизацией и креативом. Один из ключевых вопросов — измерение эффективности RTM. Какие показатели позволяют оперативно оценивать результаты кампаний и насколько надежны современные методы измерения? Если все игроки используют одни и те же инструменты, их кампании становятся похожими, а конкуренция сводится к скорости реакции, а не к качеству контента. Добро пожаловать в мир «алгоритмических гонок»?

Стоимость размещений продолжает расти, но их эффективность не всегда соответствует ожиданиям. Фрод, боты, низкая видимость — все это снижает реальную ценность закупаемого инвентаря. Что важнее сегодня — цена или качества размещения? Неизбежно RTM трансформирует стратегии не только рекламодателей, но и бизнес-модели всех игроков медиарекламы. Как адаптируется отрасль и что она предлагает клиентам, как конкурирует внутри рынка и борется за удержание маржинальности своего бизнеса? Чтобы выиграть в этой гонке, важно не только реагировать быстрее конкурентов, но и понимать, как использовать технологии с максимальной пользой для бренда. Вместе с приглашенными экспертами попробуем разобраться в проблематике.

Следуйте за нами в будущее, которое уже наступило. Во второй части вас ждут новые бенчмарки от лидеров отрасли, которые помогут проложить маршрут в мир digital 2025 и перехватить эстафету. Маркетологи и рекламисты подробно поделятся всеми этапами работы над проектом и покажут впечатляющие результаты.

Во втором блоке лектория маркетологи-практики расскажут все о создании и успешном продвижении брендов в хаотичном digital-пространстве. Вас ждут советы и рекомендации для развития профессиональных компетенций, которые уже сегодня могут стать надежной зоной роста для будущих свершений.

Как бренды меняют подход к работе с инфлюенсерами в 2025 году?

Можно ли уже оценить эффективность новой стратегии за первые два месяца текущего года?

Обсудим ключевые аспекты, такие как обновления в законодательстве, работа с разнообразными платформами и тематическими направлениями, появление новых лидеров мнений и многое другое.

Площадки электронной коммерции стали не только местом для покупок и продаж, но и новыми поисковыми системами. Этот тренд прослеживается и в России, и за рубежом.
Чуть больше десяти лет назад западные e-commerce сервисы начали отмечать прирост аудитории, которая приходила на платформы для поиска товаров. В то время  вряд ли кто-то мог представить, что они будут конкурировать за аудиторию не только между собой, но и с классическими поисковиками. Однако сегодня такие IT-гиганты как Google сообщают о снижении поискового трафика, во многом — из-за роста популярности площадок электронной коммерции и числа их пользователей. Ведь как известно, где широкая аудитория, там и рекламодатели.
Почему произошла смена предпочтений пользователей в площадках для поиска покупок? Как этот тренд влияет на рекламный рынок? Эти и другие вопросы спикеры обсудят во время первой собственной секции Авито Рекламы на Digital Brand Day.

Несмотря на сломанную парадигму и непрерывно трансформирующуюся реальность, рекламный рынок живет со стойким ощущением «чем больше – тем богаче». Рекламодатели при планировании и реализации РК все еще убеждены в эффективности городов 100+, в то время как диджитализация добралась до самых отдаленных уголков нашей страны.

«Третья Россия», согласно теории Натальи Зубаревич, д.г.н. и профессора географического факультета МГУ, самая огромная по территории и многочисленная по населению переферия, далека от всеобщей цифровизации. Последние годы внесли свои коррективы и село активно догоняет первые «Две России»: в невообразимо далеких населенных пунктах открываются ПВЗ Вайлдберис и Озон, телеком операторы расширяют интернет-покрытие, население становится богаче, развивается инфраструктура и социально-экономическое положение сельской местности становится все более привлекательным для молодежи, которая все реже оттуда уезжает и в каком-то смысле даже приезжает, за счет всевозможных льгот и  госпрограмм и в целом тренда на рурализацию.

Мы все еще боремся с дефицитом инвентаря в интернете и закрываем глаза на огромный кусок траффика, который приведет платежеспособную и неискушенную ассортиментом аудиторию, готовую пробовать новое и лояльную ко всему российскому.

В рамках секции обсудим перспективы села, как цифрового плацдарма для брендов и вызовы, с которыми рекламодатели и площадки столкнутся или уже столкнулись, ступая туда, где не ступала нога городских маркетологов

Цифровая среда изменила не только способы общения и потребления, но и саму сущность современного человека. Кто же он — типичный потребитель в эпоху тотальной цифровизации? Каковы его жизненные приоритеты, ценностные ориентиры, механизмы принятия решений о покупке и особенности взаимодействия с брендами? Маркетологи и рекламисты пробуют взглянуть на потребителей глазами антропологов и постараются проанализировать ряд важных тем, а именно: что формирует его цифровую идентичность, какие механики потребления, экономии и расходов стали новыми нормами, как изменились любовь, доверие, развлечения и привычки в цифровую эпоху.  

Понимание цифровой природы современного человека становится ключом к разработке продуктов, сервисов и коммуникационных стратегий будущего. В ходе дискуссии мы проанализируем актуальные тренды, практические кейсы и прогнозы, которые помогут эффективно адаптироваться к меняющемуся потребительскому поведению.

Продолжаем погружаться в мир успешно запущенных рекламных кампаний. Игроки рекламного рынка расскажут о том, что сегодня становится ключевым активом в продвижении, каким инструментам можно доверять, что развивает бизнес и как найти баланс между ресурсами и возможностями. Оставайтесь с нами и не переключайтесь, все самое интересное — впереди!

А мы движемся дальше. В третьем блоке лекторы продолжат делиться своими навыками, которые ежедневно оттачиваются в ежедневном рабочем режиме. Все самое актуальное и эффективное в сегодняшней рекламе вас ждет в формате насыщенных лекций. Смело задавайте вопросы, делитесь идеями и получите профессиональную поддержку от коллег!

Рынок рекламы — это бесконечный марафон за вниманием к окружающему миру. Одни технологии и механики рождаются и исчезают без следа (кто-то помнит «Клабхаус»? :-)), другие — становятся гейм-чейнджерами в индустрии и драйверами продаж брендов. Какие идеи, механики и рекламные формы сегодня действительно работают? За какими трендами стоит следить, чтобы не просто «быть в курсе», а опережать конкурентов? 

В дискуссии соберутся те, кто уже нашел, протестировал и измерил эффективность новых инструментов. Спикеры расскажут, как работают свежие подходы к контенту, какие рекламные механики захватывают аудиторию и какой инвентарь приносит реальные результаты, а не просто цифры в отчете. Что важно в 2025 году: инновации или грамотная адаптация проверенных стратегий? Где тонкая граница между креативом, технологиями и бизнес-целями? И кто на самом деле диктует тренды — бренды, агентства или сами пользователи? Обсудим и разложим по полочкам.

Digital-маркетинг стремительно меняется, предлагая брендам новые форматы взаимодействия с аудиторией. Иммерсивные технологии, визуальный и голосовой поиск выходят на первый план, а цифровые двойники становятся инструментом персонализированного маркетинга. Головокружительные перспективы для усиления brandformance-стратегий, согласитесь? 

Дополнительное давление создают замкнутые экосистемы digital-платформ. Владельцы площадок контролируют алгоритмы и ограничивают доступ к аудитории, заставляя бренды играть по их правилам. Как снизить зависимость от них? Наконец, бренды продолжают балансировать между краткосрочным performance и долгосрочным брендбилдингом. Фокус на быстрые конверсии делает маркетинг зависимым от рекламных каналов, но отказ от перформанс-стратегий несет еще большие риски. Как находить баланс между эффективностью и устойчивостью?

Эти и другие вопросы обсудят ведущие эксперты рынка, анализируя кейсы, аналитику и будущее brandformance-маркетинга.

В этом году экономика внимания становится ключевым фактором эффективности маркетинга и рекламы. Современный пользователь перегружен контентом, его когнитивные ресурсы на исходе. Среднее время взаимодействия с рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно не просто «достучаться» до потребителя, а захватить и удержать его внимание.

Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток информации настолько велик, что аудитория попросту не успевает «усваивать» сообщения. В этих условиях борьба за внимание становится вызовом не только для маркетологов, но и для производителей контента, рекламных платформ и бигтеха. Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в бизнес-результаты? Насколько выросла ее стоимость и как она изменит рынок? Вопросов у нас всех больше, чем ответов.

По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные кампании, но возникает вопрос: а не теряют ли маркетологи контроль над процессом? Где проходит граница между автоматизацией и стратегическим управлением? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где решения принимаются без участия человека? Как добиться консистентного присутствия бренда в очень разнородной цифровой среде и не растерять себя? Будем разбираться вместе с экспертами: изучать реальные кейсы и аналитику, обмениваться опытом и пытаться найти максимально верные ответы.
 

Где проходит граница между пиаром и маркетингом? Возможно, она стерлась, и PR стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Один из ключевых вопросов сегодня: продает ли PR? А как изменилось медиапотребление и что это значит для взаимодействия PR с традиционными СМИ, блогерами и инфлюенсерами? Как изменились ожидания брендов и потребителей от PR? Какой контент привлекает аудиторию сегодня? Как работают PR-коммуникации и какие инструменты повышают их эффективность? Вместе с экспертами разберемся, как в диджитал-эпоху создавать инфоповоды и работать над синергией между PR, рекламой, контент-маркетингом и SMM. 

Технологический прогресс также неизбежно меняет PR. Сегодня искусственный интеллект помогает анализировать медиапоток, выявлять репутационные риски и даже редактировать черновики пресс-релизов. Но какие инновационные инструменты в PR действительно работают, а какие остаются модными тенденциями? Что меняет традиционные подходы? Как в эпоху цифровых технологий создавать инфоповоды и работать над синергией между PR, рекламой, контент-маркетингом и SMM. Как использовать аналитику и данные для увеличения отдачи от инвестиций в коммуникации? Эта дискуссия — возможность заглянуть в будущее, понять, какие инструменты и стратегии определяют развитие PR в 2025 году.

В завершающей части докладчики поделятся свежими концепциями и методологиями, а также определят новые вызовы и тенденции отрасли. Вас ждет порция свежих кейсов, которые прошли путь от идеи до реализации, а значит, уже задают новые стандарты для индустрии. Не упустите возможность послушать тех, кто уже сейчас своими усилиями создает основную силу для развития рекламного рынка.

В заключительной части рекламного лектория вас ждут насыщенные выступления, в которых спикеры представят свои авторские подходы и идеи для решения маркетинговых задач. Настоящие профессионалы здесь готовы делиться не только историями успеха, но и рассказывать о преградах и неудачах. Загляните в наш «Лекторий» и узнайте все об актуальных вызовах digital-рынка.